曾經(jīng)，對于中國本土的設計公司來說，國際獎項只是個遙不可及的傳說。
但是隨著中國設計師的人才輩出以及設計行業(yè)整體的日益進步，有較高資歷及設計水平的設計師，也愿意參與國際獎項的評比，在國際市場上刷新影響力。所以，越來越多的中國設計公司開始勇敢走出國門，帶著本土的原創(chuàng)作品參與國際市場的PK，并且收獲頗豐。今年9月中旬，第四屆美國建筑大師獎The Architecture MasterPrize（前身為AAP建筑獎）建筑、室內(nèi)、景觀三大組別的獲獎名單揭曉，中國設計師們滿載而歸。本屆獲獎名單中共278個項目獲獎，其中室內(nèi)設計組占90個，而獲得室內(nèi)組別大獎的中國設計項目有64個，占比71%。景觀設計組占38個，而獲得景觀組別大獎的中國設計項目有20個，占比52.6%。隨著中國設計的崛起，越來越多的國際獎項也開始關(guān)注中國，甚至不遠萬里主動奔赴中國設展，力圖提高在中國市場的影響力。在設計界，設計師們參與熱情最高的是并稱為世界三大設計獎項的德國“紅點獎”、“IF獎”，和美國“IDEA獎”。紅點獎甚至于2015年特意為中國設計師量身定做，設立“中國好設計獎”，簡稱CGD(CHINA GOOD DESIGN)。依托國際設計獎項評比平臺，更多中國本土原創(chuàng)作品，開始有機會集中在國際舞臺上亮相，也帶動了中國設計邁開更大的步子走向國際化競爭。有需求自然會有市場，有市場自然會推動需求更加旺盛。越來越多的企業(yè)會聘請專業(yè)的品牌推廣團隊，在項目完工之前，甚至是概念完工之后，都積極參與各個平臺競選，為之后的產(chǎn)品賣點鍍金。最差也要個提名獎，如果什么國際性獎項都沒有，真是都不好意思拿出去賣。但是大家突然發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)獎項已經(jīng)很多了，再加上國際的獎項就更多了。國際的獎項也和國內(nèi)一樣，分政府的、協(xié)會的、公益的、商業(yè)的一大堆，只要你愿意，就可以參加無數(shù)獎項評比。近幾年甚至出現(xiàn)了一些專門負責承接國際獎項評比業(yè)務的代理機構(gòu)，如果你太忙，專業(yè)代理機構(gòu)可以直接給你一份全年參評清單，甚至貼心為你制作一份月度的參評日歷，幫你把同一個得意的作品包裝之后，海投到多個評獎平臺，以提高中獎幾率。從報名到后面評審、展覽、新聞發(fā)布一條龍服務，根本不需要你操心，只要你支付代理費即可。雖然國際性獎項在國內(nèi)比較受歡迎，冷靜下來一思考，我們就會發(fā)現(xiàn)，國際設計評優(yōu)道路上已經(jīng)出現(xiàn)了一些怪象。1、某些國際設計評優(yōu)機構(gòu)已經(jīng)開始從認證機構(gòu)轉(zhuǎn)變成商業(yè)性的品牌包裝機構(gòu)。國內(nèi)某些政府，本意是鼓勵大家參與設計行業(yè)國際性競爭，卻夸大了國際性獎項的地位，給拿到紅點獎的單位或者個人發(fā)放獎金，或者在政府項目投標中給予一定的優(yōu)先權(quán)。這種政府價值導向，直接導致企業(yè)的參與國際評優(yōu)行為和企業(yè)的經(jīng)濟利益相掛鉤，進一步提升了設計師們在國際性獎項中的參與度，卻也使得某些設計機構(gòu)更加急功近利。中國設計是否已經(jīng)進步，是否能走到世界設計行業(yè)的前列，單憑一些獎項認證機構(gòu)的認可就盲目地沾沾自喜、沽名釣譽是很可笑的，我們的設計能否真正獲得用戶和市場的廣泛認可、能否推動社會的進步那才是我們真正需要追求的方向，否則這些國際獎項的存在就是對消費者的一種誤導。并且，某些設計類國際獎項，自從被承包給商業(yè)機構(gòu)后，就變成了一個商業(yè)推廣的機構(gòu)，或者說是商業(yè)炒作的機構(gòu)。一件作品，從報名到最后的展出，每個環(huán)節(jié)都明碼標價，需要支付一筆不菲的費用。所以才華橫溢的新銳設計師，也不一定樂意或者有這個經(jīng)濟實力用個人名義去支付這筆數(shù)萬元的花銷以追求市場的認可度。設計能否獲獎，一旦和被評價方的購買力掛鉤，就已經(jīng)違背了行業(yè)評優(yōu)的初衷。被譽為“中國工業(yè)設計之父”的清華大學教授柳冠中曾經(jīng)就在一次訪談中公開質(zhì)疑紅點獎的公信度，認為“它就是生意，紅點獎就是騙中國人錢的商業(yè)機構(gòu)?！睋?jù)說紅點獎在德國已經(jīng)開始走下坡路，難以為繼，而中國市場卻成為他們眼中的肥肉，紅點在2015年設立的“中國好設計獎”可能就是他們巧立名目的斂財手段。
2、某些國際性獎項開始玩起了業(yè)務增發(fā)和批發(fā)售獎的小把戲。還是這個備受設計界詬病的“紅點獎”，創(chuàng)立之初只有產(chǎn)品設計獎，但是近幾年開始增加了概念設計獎、傳達設計獎板塊。概念設計獎板塊又像套娃一樣，里面涵蓋4類獎中獎，分別是紅點之星獎、最佳設計獎、紅點獎、佳作表彰獎。大家看到?jīng)]，此大紅點獎里面還有個小紅點獎。這個小紅點獎?chuàng)f授予的是“在眾多優(yōu)秀設計里面脫穎而出的作品”，類似于公司里面的評優(yōu)，有“優(yōu)秀員工獎”，也有“優(yōu)秀新人獎”，本質(zhì)上給進步明顯的或者新手頒發(fā)的，有那么點投其所好、鼓勵性質(zhì)的獎項。所以，從往屆的紅點獎的獲得數(shù)量看，要拿這個“小紅點獎”非常容易。以2018年為例，5640件參賽的作品，拿到這個小紅點獎Reddot Award Winner的就有252件，佳作表彰獎27件，拿到最佳設計獎的有39件，紅點之星獎只有1件，可見前者“小紅點獎”就類似于一個參與獎，只有最后者才是百里挑一真正的價值所在哦。特別是紅點設計獎里面的設計產(chǎn)品獎，最低級別的小紅點獎大概占比有90%，基本是參加就有獎，真是可笑。二、自主意識覺醒，部分中國設計師開始主動放棄了領取國外獎項基于國際獎項里面存在的貓膩，很多人開始質(zhì)疑國際獎項的公信度，對于國際級獎項也不再趨之若鶩。在2015年8月，設計師顧磊在朋友圈發(fā)文《我放棄了紅點獎》當時在業(yè)界引起廣泛的討論。因為參評作品的獲獎率太高，以及質(zhì)疑獎項的公信力，不愿意交錢，所以自動放棄了這個獎項。還有羅永浩也曾經(jīng)在錘子手機的發(fā)布會上說，紅點獎是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個獎，這個獎是工業(yè)設計圈的一個笑柄。所以現(xiàn)在誰說自己的作品曾經(jīng)獲得過紅點獎，不懂行的就會表示驚嘆，懂行的只要看看是紅點里面的最佳還是小紅點，就可以知道這個設計的真實成色了。國內(nèi)的設計師、企業(yè)家對國際設計大獎的新鮮度慢慢冷卻，逐步清醒，這也是中國設計開始有反思和意識覺醒的表現(xiàn)。此外，評獎并不是目的，我們關(guān)注好的設計，也需要重視項目的真正落地，否則是空談。但是，我們也不用一味貶低別人，我們必須承認，紅點獎里面是有特別優(yōu)質(zhì)的設計的，此外國內(nèi)外評價標準不同，基于不同文化和生活習慣的客戶群體也不同，我們不可妄加評論。三、模仿西方不是真正的國際化，探索出基于本土特色和環(huán)境的創(chuàng)新設計才是真正的國際化
